تأسست شركة MINISO في عام 2013 على يد السيد غوفو يي، بعد أن استلهم فكرتها خلال سفره مع عائلته إلى الخارج، حيث لاحظ انتشار متاجر متخصصة تقدم منتجات عالية الجودة، بتصاميم مميزة وأسعار معقولة، ومعظمها مُصنّع في الصين. مدفوعًا بشغفه بعالم التجزئة وإيمانه بفرص النمو في هذا القطاع، أطلق MINISO من مرآب بسيط في مدينة قوانغتشو، ليبدأ رحلة بناء علامة تجارية عالمية تُعرف اليوم باسم "متجر تجميع العلامات العالمية".

في عام 2015، بدأت MINISO خطتها للتوسع العالمي، وتمكنت من ترسيخ حضورها في أكثر من 111 دولة ومنطقة حول العالم، من خلال شبكة تضم أكثر من 6,600 متجر في مدن كبرى مثل نيويورك، باريس، وسيدني. وقد تم إدراجها في بورصة نيويورك عام 2020 تحت رمز "MNSO"، ثم في بورصة هونغ كونغ عام 2022 برمز "9896.HK". واستفادت الشركة من نموذج عمل يجمع بين البيع عبر الإنترنت والمتاجر التقليدية لتحقيق انتشار واسع ونجاح مستمر.

تعتمد MINISO في فلسفتها على مفهوم "متعة التسوق"، وتسعى لتوفير منتجات مبتكرة وذات جودة عالية بأسعار في متناول الجميع، لتجعل من التسوق تجربة مبهجة ومفيدة. ومن خلال التركيز على سلوك المستهلكين ومتابعة الاتجاهات العالمية، طورت الشركة مفهوم "الاستهلاك القائم على الاهتمام"، والذي يهدف إلى تقديم قيمة أكبر للمستهلك من خلال منتجات تلبي احتياجاته العملية والعاطفية.

في السنوات الأخيرة، عززت MINISO مكانتها بين جيل الشباب عبر التعاون مع أكثر من 100 علامة تجارية عالمية شهيرة مثل ديزني، مارفل، وسانريو، لتقديم منتجات عصرية وجذابة. ومع إطلاق استراتيجيتها العالمية الجديدة في عام 2023، تواصل الشركة البناء على نقاط قوتها، مستفيدة من كفاءة سلاسل التوريد في الصين وعلاقاتها القوية مع شركاء العلامات العالمية، لتسير بخطى واثقة نحو تحقيق طموحها في أن تصبح المجموعة الأولى عالميًا في مجال البيع بالتجزئة المعتمد على التصميم والابتكار.